Концептуализация пейнизма как социокультурного феномена этической направленности и его конструирование языковыми средствами

Аннотация

Данное исследование направлено на концептуальное осмысление пейнизма как нового социокультурного феномена в постантропоцентрической пара­дигме. В работе описывается проблемное поле пейнизма и обосновывается междисциплинарный подход к его исследованию. Так, пейнизм становится объектом исследования для аксиологической лингвистики, этики, филосо­фии, лингвистики боли, эмотиологии, экософии и ряда других научных дисциплин. Междисциплинарный подход к исследованию позволяет ком­плексно и холистически рассмотреть проблему пейнизма в современных социокультурных реалиях и окружающем нас дискурсивном пространстве. Исследование было проведено на материале текстов рекламного дискурса. Оно показывает, каким образом отобранные рекламные тексты отражают современные тенденции в области защиты прав животных и экологической ответственности. Методом аксиологического анализа было установлено, что производители товаров и услуг руководствуются ценностями и антиценно­стями пейнизма, чтобы обеспечить грамотное позиционирование своего бренда и выразить причастность к данной теории. Среди ключевых цен­ностных ориентиров пейнизма отмечаются «боль» как его ключевая анти­ценность и «этичность», «экологичность», «ответственность» как его глав­ные ценности. Полученные результаты могут быть полезны для понимания механизмов трансляции производителями своих этических стандартов. Кроме того, исследование позволяет установить, какие именно аксиологе­мы пейнизма наиболее часто оказываются репрезентованными в рекламных текстах, и каковы механизмы их репрезентации. Было обнаружено две тен­денции в лингвистическом конструировании пейнизма: эксплицитное отри­цание антиценностей и смещение акцента в сторону ценностей пейнизма.